“双十一”电商大战背后：这几类户外广告竟成投放重点！

每年的“双十一”前夕，大概每个人都躲不掉“双十一”的广告。互联网广告可以秒关，APP可以跳过，追剧可以开会员略过，但是你生活的城市，你上班的路上，停车的地下车库，出行的高铁站，都免不了看到有关“双十一”的广告。

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11月刚来临，不难发现“双十一”浓浓的火药味儿愈演愈烈。有网友在经过爱山广场地下车库时已经看到了浙北大厦全球购的“双十一”促销广告。今年的“双十一”似乎比往年来的更早些，各大电商平台牟足劲，想将更多的优惠赠送到消费者面前。

△爱山广场“双十一”广告

对于品牌主来说，也想通过“双十一”营销来达成年底的业绩目标。10月中下旬开始，服装鞋帽、食品饮料、女装、母婴、手机数码、家居家装、美妆等品类陆续上刊各类型广告。没错，“双十一”大战的第一场战役前期在各大媒体渠道已默默发酵，包括线下的户外广告，“双十一”的营销氛围已经造起来了。

品牌需要一个契机去做营销活动，电商平台需要更大的流量来存活。“双十一”是一年当中不可错过的营销节点，而在线上流量已经见顶的前提下，户外广告成为各大品牌争夺的媒体类型之一。据央视财经发布的《中国电商半年报》显示，自2018年以来，电商受制于用户数量增长的放缓，开始向线下延伸，通过技术革新开拓了线下场景，随时随地捕捉消费者成为关键发力点。

户外广告成营销利器，

以车库和道路媒体为主

营销进入3.0时代，全渠道整合营销已经替代传统营销渠道成为品牌成长的战略重心，线下、线上不再是单一的割裂的营销方式，线下流量尤其是来自生活圈的流量将重新受到重视。

在线下媒介中，车库和道路媒体是广告主热衷投放的媒体场景。业内人士认为，广告需要与消费情景相结合才能发挥出最佳的转化率，而线下广告在契合消费情景方面具有线上广告无可比拟的优势，例如在车库里和城市道路上投放品牌折扣广告，就完全可以引导上下班经过的白领们搜索商铺并即时消费。

2021年11月，珍贝羊绒品牌出现在了湖州市中心道路上。高能亮相多条核心城市主干道，精准覆盖消费人群。

△珍贝羊绒城市道路广告

除了道路灯箱广告，车库灯箱广告也是品牌营销投放重地。近日，喜临门携手杨洋登录湖州城市道路媒体、车库媒体，一举覆盖湖州重要生活圈，品牌形象瞬间刷新受众群体认知。