“双十一”电商大战背后:这几类户外广告竟成投放重点!

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每年的“双十一”前夕,大概每个人都躲不掉“双十一”的广告。互联网广告可以秒关,APP可以跳过,追剧可以开会员略过,但是你生活的城市,你上班的路上,停车的地下车库,出行的高铁站,都免不了看到有关“双十一”的广告。

11月刚来临,不难发现“双十一”浓浓的火药味儿愈演愈烈。有网友在经过爱山广场地下车库时已经看到了浙北大厦全球购的“双十一”促销广告。今年的“双十一”似乎比往年来的更早些,各大电商平台牟足劲,想将更多的优惠赠送到消费者面前。

 

浙北大厦全球购广告投放

浙北大厦全球购车库广告投放

 

 

△爱山广场“双十一”广告

 

对于品牌主来说,也想通过“双十一”营销来达成年底的业绩目标。10月中下旬开始,服装鞋帽、食品饮料、女装、母婴、手机数码、家居家装、美妆等品类陆续上刊各类型广告。没错,“双十一”大战的第一场战役前期在各大媒体渠道已默默发酵,包括线下的户外广告,“双十一”的营销氛围已经造起来了。

 

品牌需要一个契机去做营销活动,电商平台需要更大的流量来存活。“双十一”是一年当中不可错过的营销节点,而在线上流量已经见顶的前提下,户外广告成为各大品牌争夺的媒体类型之一。据央视财经发布的《中国电商半年报》显示,自2018年以来,电商受制于用户数量增长的放缓,开始向线下延伸,通过技术革新开拓了线下场景,随时随地捕捉消费者成为关键发力点。

 

 

 

户外广告成营销利器,

以车库和道路媒体为主

 

营销进入3.0时代,全渠道整合营销已经替代传统营销渠道成为品牌成长的战略重心,线下、线上不再是单一的割裂的营销方式,线下流量尤其是来自生活圈的流量将重新受到重视

 

在线下媒介中,车库和道路媒体是广告主热衷投放的媒体场景。业内人士认为,广告需要与消费情景相结合才能发挥出最佳的转化率,而线下广告在契合消费情景方面具有线上广告无可比拟的优势,例如在车库里和城市道路上投放品牌折扣广告,就完全可以引导上下班经过的白领们搜索商铺并即时消费。

 

2021年11月,珍贝羊绒品牌出现在了湖州市中心道路上。高能亮相多条核心城市主干道,精准覆盖消费人群。

 

珍贝羊绒湖州广告投放

珍贝羊绒广告投放

 

 

△珍贝羊绒城市道路广告

 

除了道路灯箱广告,车库灯箱广告也是品牌营销投放重地。近日,喜临门携手杨洋登录湖州城市道路媒体、车库媒体,一举覆盖湖州重要生活圈,品牌形象瞬间刷新受众群体认知。

 

喜临门广告投放

喜临门车库广告投放

△喜临门东吴国际广场车库广告

 
当然,除了道路和车库灯箱广告,高铁站灯箱广告和社区灯箱也是“双十一”广告投放的热门媒体。从户外广告分类来说,人们的日常行动轨迹是广告主投放的重要场景,因此城市道路、商场车库、高铁站成为每年“双十一”投放的重点。
 
2021年11月10日 10:51

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