25 篇文章
  • 好品牌是关于人心的算法

    现在大家讲品牌言必称互联网,但互联网打造品牌很难,互联网的优势是精准分发,但本身并不能打造品牌。现在大家讲品牌言必称互联网,但互联网打造品牌很难,因为互联网是海量信息。品牌再多的投入,在互联网这个信息爆炸的时代都很容易被淹没。互联网的优势是精准分发。从获客角度来说,提高了交易的效率,但本身并不能打造品牌。因为通过竞价广告提高的交易效率的收益又被交易平台挣回去了。就算“一对一”的交易效率提高取得了一部分价值,它也不是打造品牌。因为“一对一分发”叫“货找人”,而“人找货”才叫品牌。

    65 23-01-30
  • 为何大品牌偏爱户外广告

    如今互联网广告越发成熟,人们往往会以为,户外广告的效益不如互联网广告,包括很多广告主也都喜欢互联网广告。然而,大家有没有发现,越知名的品牌,户外广告越多。甚至可以说,我们看到的户外广告,几乎都是知名品牌。

    72 22-08-08
  • 消费品牌该如何有效突破发展瓶颈?

    自2020年起,很多新消费品牌开始借助媒体的力量强势入局,成为了消费市场不可忽视的中坚力量。但随着流量红利的逐渐淡去,各大品牌如果想要赢得强势增长,则需要思考新的发展路径了。借力户外媒体,打造“品牌红利”就是一个不容错过的好机会了。疫情一方面让头部品牌强者恒强,另一方面,一些细分品类的新国货新消费品牌,元气森林、妙可蓝多、小仙炖、洽洽小黄袋等,这些品牌突破 " 价格战 ",在 " 存量竞争 " 替代 " 跑马圈地 " 的增长焦虑阴霾下,仍然逆势增长,不断崛起,抢占主流,成功突围。

    80 22-05-17
  • 宣传的本质在于重复,受众的本质在于遗忘

    某公司推出一款新品。找来行业头部账号精心策划了一篇走心软文,花费不菲。一经发布,文章传播大获成功,读者深受触动并纷纷转发,轻松获得10万+的阅读量。 可一周后,文章再无人提及,产品销售更是表现平平。 老板很困惑,这是为什么?原因很简单。信息爆炸时代,任何热度的留存时间最多3—5天,过了期限立刻凉凉。一篇10万+文章所产生的效果,远不如企业有规划且持续性“重复”输出来得有效。

    164 22-05-16
  • 流量越买越贵,但广告越做越便宜

    用广告构建出清晰的品牌认知,就意味着拥有用户的主动流量,用户在有相关品类需求的时候,就能够主动联想起你的品牌,从而下单购买。占据了用户心智,就意味着锁定了用户行为,也就意味着拥有了流量主权。老娘舅自己建立流量主权,一个重要的方式就是砸广告,通过中心化媒体广告进行放大,并通过“舅舅喊你吃晚饭了”、“晚饭不将就,就吃老娘舅”之类的标语进行强化,构建出品牌认知。

    119 22-05-12