现在大家讲品牌言必称互联网，但互联网打造品牌很难，互联网的优势是精准分发，但本身并不能打造品牌。现在大家讲品牌言必称互联网，但互联网打造品牌很难，因为互联网是海量信息。品牌再多的投入，在互联网这个信息爆炸的时代都很容易被淹没。互联网的优势是精准分发。从获客角度来说，提高了交易的效率，但本身并不能打造品牌。因为通过竞价广告提高的交易效率的收益又被交易平台挣回去了。就算“一对一”的交易效率提高取得了一部分价值，它也不是打造品牌。因为“一对一分发”叫“货找人”，而“人找货”才叫品牌。

如今互联网广告越发成熟，人们往往会以为，户外广告的效益不如互联网广告，包括很多广告主也都喜欢互联网广告。然而，大家有没有发现，越知名的品牌，户外广告越多。甚至可以说，我们看到的户外广告，几乎都是知名品牌。

自2020年起，很多新消费品牌开始借助媒体的力量强势入局，成为了消费市场不可忽视的中坚力量。但随着流量红利的逐渐淡去，各大品牌如果想要赢得强势增长，则需要思考新的发展路径了。借力户外媒体，打造“品牌红利”就是一个不容错过的好机会了。疫情一方面让头部品牌强者恒强，另一方面，一些细分品类的新国货新消费品牌，元气森林、妙可蓝多、小仙炖、洽洽小黄袋等，这些品牌突破 " 价格战 "，在 " 存量竞争 " 替代 " 跑马圈地 " 的增长焦虑阴霾下，仍然逆势增长，不断崛起，抢占主流，成功突围。

某公司推出一款新品。找来行业头部账号精心策划了一篇走心软文，花费不菲。一经发布，文章传播大获成功，读者深受触动并纷纷转发，轻松获得10万+的阅读量。 可一周后，文章再无人提及，产品销售更是表现平平。 老板很困惑，这是为什么？原因很简单。信息爆炸时代，任何热度的留存时间最多3—5天，过了期限立刻凉凉。一篇10万+文章所产生的效果，远不如企业有规划且持续性“重复”输出来得有效。

用广告构建出清晰的品牌认知，就意味着拥有用户的主动流量，用户在有相关品类需求的时候，就能够主动联想起你的品牌，从而下单购买。占据了用户心智，就意味着锁定了用户行为，也就意味着拥有了流量主权。老娘舅自己建立流量主权，一个重要的方式就是砸广告，通过中心化媒体广告进行放大，并通过“舅舅喊你吃晚饭了”、“晚饭不将就，就吃老娘舅”之类的标语进行强化，构建出品牌认知。